15H_Botschafter fürs Alter

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Herausforderung

Immer mehr ältere und alte Menschen in Deutschland fühlen sich einsam und abgehängt. Die Zahl der "Alten" steigt in den nächsten Jahren weiter stark. Damit verstärkt sich die Tendenz, wenn nicht aktiv dagegen gesteuert wird. Noch heute sieht es so aus: • Karrierewege werden ab 50 gekappt und ältere Arbeitnehmer viel zu häufig aussondiert. • Die weiter voran schreitende Digitalisierung ohne Teilhabe erschwert vielen den Wiedereinstieg in
Arbeit und verengt für viele Alte den Zugang zur Außenwelt • Personalknappheit in Alten- und Pflegeheimen lässt die individuelle Zuwendung für die einzelne
Person immer weniger werden und Vereinsamung wächst. • Mobilität trennt Familien voneinander und alte Menschen fühlen sich allein.

Mit steigender Zahl der Alten wird dies nicht nur für die Betroffenen, sondern auch für die Gesellschaft als Ganzes ein Problem, das mit hohem Aufwand und hohen Kosten einhergeht.

==> Es ist an der Zeit, nicht nur punktuell, sondern breitenwirksam etwas gegen Ausgrenzung, Einsamkeit und Abspaltung alter Menschen zu tun.

Initiative

Deutschland braucht zur Bekanntmachung und Unterstützung der vielen bereits existierenden Institutionen in diesem Bereich eine Kampagne, die Attraktivität und Wert des Alters in ein neues Licht setzt und seine Stärken motivierend betrachtet. Aufmerksamkeits- und Reichweitenstark. Multimedial und themenspezifisch aufladbar für die verschiedenen Touchpoints. Mit dem Ziel, neue Impulse zu geben und aufzuzeigen, dass die "alte" Generation wertvoll und wichtig ist, gebraucht wird und für die Werthaltigkeit einer Gesellschaft unverzichtbar ist. Ganz nach dem Motto: Du bist wertvoll – Du bist wichtig - mit Dir geht's weiter.

Konkret geht es darum, mit- und voneinander zu lernen: • Selbstbewusstsein und Wertschätzung zu vermitteln und zu steigern • Perspektivwechsel zu ermöglichen • Vorzüge und Bereicherung durch Menschen mit sehr viel Lebenserfahrung aufzuzeigen • Werte aus der Vergangenheit in die Gegenwart zu transformieren • Gemeinsamkeiten zu sehen und zu finden • und Herausforderungen gemeinsam anzugehen

Zielgruppe

Eigentlich JEDER in Deutschland, denn nur eine ganze Gesellschaft ist eine gute Gesellschaft. Insbesondere aber: Älter werdende und alte Menschen – für mehr Selbstbewusstsein und Lust auf Leben Ärzte, Pflegepersonal, Apotheker etc: - für mehr Input zum Mut machen Personalabteilungen, Kollegen, Behörden – für mehr Bewußtheit über und Wertschätzung für eine lange leistungsfähige Gesellschaftsgruppe

Ergänzende Informationen

Im Rahmen von UpdateDeutschland haben sich mehrere Initiativen zusammengefunden, die sich mit dem Thema Alter und drohender Einsamkeit auseinandersetzen. Die fachliche kompetente, einfühlsame und Zielgruppenadäquate Behandlung und Ansprache des Themas in einer Kampagne kann damit gewährleistet und die Vernetzung mit relevanten Partnern unterstützt werden. Stellvertretend für viele Initiativen befürworten die folgenden Partner aus den Gesprächen dieses Wochenendes: Kristine Worch – Kulturisten hoch 2 Dagmar Hirche – Wege aus der Einsamkeit Susanne Steiger – Silberdraht Brigitte Bührlen – Wir! Stiftung pflegender Angehöriger Svenja Weber – Schmidt trifft Schmidtchen Ulrike Münchenberg – Beratung, Coaching und Projektmanagement für Kommunikation und Kollaboration